Barómetro GES de los esports por Global Esports Summit y Escuela Real Madrid – Universidad Europea
Antonio Lacasa, director del Global Esports Summit, lanza el siguiente reto: los esports han de suponer el 0.5% del PIB en 2030
Hoy se ha presentado el Barómetro GES de lo esports, la primera investigación cuantitativa en España sobre el reconocimiento de agentes del ecosistema, donde Antonio Lacasa, director de Global Esports Summit, ha propuesto el reto: “la industria de los esports debe aportar al PIB español el 0,5% en 2030”. Un reto ”conseguible” ha afirmado.
De esta manera ha dado comienzo la presentación del Barómetro GES, que pormenorizadamente han expuesto los investigadores de la Escuela Real Madrid – Universidad Europea, Álvaro Fernández de Luna y Pablo Burillo. Fernández de Luna y Burillo han explicado que “la muestra se ha basado en encuestas directas a 1.251 personas elegidas al azar, con una edad comprendida entre 16 y 46 años”.
El perfil de la muestra ha reflejado que “7 de cada 10 personas en España sí conocen los esports, y que, además, un 26% consumen a menudo esports o se quieren dedicar a ellos”.
Entre los datos más relevantes del Barómetro GES destaca que “las empresas patrocinadoras invierten más en competiciones y equipos”. También refleja que el ‘naming right’ es el “elemento menos valorado por empresas y equipos, por lo que hay que mejorar las propuestas de activación de patrocinio”. Entre las conclusiones que se han explicado destaca que “el 80% de los jugadores son hombres. En cuanto a juegos, League of Legends es el más visualizado y FIFA, el más jugado”.
Por ultimo, Fernández de Luna y Burillo han despejado dudas sobre “los clubes, equipos, ‘influencers’, jugadores, juegos y empresas más relevantes en España en función del recuerdo espontáneo y el inducido”. Tras el resumen del Barómetro GES, ha dado comienzo la mesa redonda de profesionales, moderada por Emilio Hurtado, director de esports y gaming en AUREN, con las intervenciones de Beartiz del Rey, E-commerce & CRM & esports Manager en Domino’s Pizza; David Peinado, PartnerShip Manager de Giants; Nuno Alves, CRM Development Manager de esports – Vodafone; y Marco “Isengart” Montouto, project mánager de S2V.
Todos han coincidido en que el Barómetro GES será el primero de muchos porque “son necesarios este tipo de estudios para que el sector incremente su posicionamiento dentro de todos los mercados de forma global”.
Beatriz del Rey ha destacado que “hemos conseguido evolucionar a medida que ha avanzado el sector. Lo que nos ha permitido conocer la industria desde dentro. Una marca no endémica debía entrar dentro de los esports hablando el mismo idioma del sector y sus audiencias”. Por su parte, David Peinado ha señalado que “los esports no paran y Giants, tampoco. Giants han diversificado las marcas, pero necesitábamos llegar a más, porque realmente lo demandaban y teníamos que tener en casa y los esports no paran”.
Nuno Alves ha señalado que “es importante el conocimiento de los clubes en el entorno y de hecho, ese es uno de nuestros factores de éxito, confiar en los clubes, porque ellos tienen el conocimiento del sector y nos apoyamos en ellos para llegar a conseguir nuestros objetivos”. También Marco ‘Insengard’ ha tomado la palabra para señalar un dato esclarecedor “el deporte tradicional tiene un marketing muy potente que los esports empiezan ahora a captar. Echamos de menos los eventos presenciales porque es donde las activaciones y el acercamiento por parte de las marcas a los fans son realmente efectivos. Arrancan los esports de forma exponencial”.
Antonio Lacasa, director del Barómetro GES ha cerrado con el envite a todos los asistentes para asistir al GES 21, que se convertirá de nuevo en el mayor congreso de los esports de Europa. Ha apostado por el marketing dentro de los esports: “su refuerzo hará que el posicionamiento de los eSports crezca y consigamos ser ese 0,5% del PIB nacional en el año 2030”
Si quieres descargarse el Informe Ejecutivo del Barómetro GES, puedes hacerlo en el siguiente enlace: