Las marcas logran millones de impresiones de chat en Las Campanadas de Ibai

Nada más comenzar el año os contamos desde Esports Bureau cómo habían funcionado las audiencias de las campanadas de Ibai. Al menos a alto nivel. Hoy, gracias a los compañeros de Stream Hatchet, podemos ofreceros mucho más de detalle de lo que generó ese streaming.

Si bien la audiencia alcanzó un máximo de 279.000 y un promedio de 138.000, estos números, aunque más bajos que en ediciones anteriores, aún marcan el evento como un éxito significativo en el espacio liderado por los creadores. Es importante comprender el contexto detrás de estas cifras para apreciar el verdadero impacto del evento.

Ibai estuvo acompañado por los populares creadores españoles TheGrefg y Djmariio, así como por la creadora de TikTok Noe. La combinación tanto de Ibai como TheGrefg fue una gran sorpresa para la comunidad, ya que ambos han creado una rivalidad online. Este fue uno de los pocos eventos, si no el único, donde ambos creadores compartieron pantalla. El evento consistió en que todos los anfitriones compartieran historias y momentos destacados de 2023, mientras contaban los últimos momentos del año y participaban en la tradición española de comer 12 uvas después de las 12.

La disminución en el número de espectadores se puede atribuir en parte a la naturaleza cambiante de las audiencias en Twitch. A medida que el streaming se convierte en una parte más común de nuestra vida digital, los comportamientos y patrones de la audiencia se están normalizando. Además, para eventos especiales como la retransmisión en vivo de Ibai, es común que los grupos se reúnan y miren juntos en un solo dispositivo. Las estimaciones de Stream Hatchet sugieren un promedio de 3 espectadores por dispositivo, un factor que no se refleja en las métricas de audiencia.

A pesar del cambio en las cifras de audiencia, las marcas patrocinadoras del evento (Alsa, PortAventura World y Grefusa) generaron millones de impresiones en el chat. Estas marcas españolas lograron una visibilidad extraordinaria, y las menciones en el chat del canal alcanzaron cifras impresionantes. Alsa lideró con 38 millones de impresiones, seguida de Portaventura World con 29 millones y Grefusa con 20 millones.

No se puede subestimar la importancia de las menciones en el chat durante las retransmisiones en vivo. Representan una nueva frontera en el marketing digital y ofrecen participación y visibilidad en tiempo real entre audiencias altamente comprometidas. El impresionante número de impresiones de las marcas patrocinadoras demuestra el poder de la colocación y activación estratégica de la marca en el contexto de la retransmisión en vivo.

La retransmisión de Nochevieja de Ibai muestra la oportunidad para que las marcas sean parte de la economía de los creadores, donde el éxito se mide no solo por las cifras de audiencia sino también por la profundidad de la participación de la audiencia y la integración de la marca en estas piezas interactivas de entretenimiento.