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Las celebridades tienen una reputación dudosa cuando se trata de obtener resultados de una campaña publicitaria. La sabiduría de la vieja escuela sugiere que, si bien las celebridades son memorables, a menudo eclipsan al producto real que se anuncia y no logran convencer a los consumidores de comprar productos. Sin embargo, esto está cambiando: según datos de YouGov, el 34% de las audiencias de la Generación Z confían en celebridades o influencers en anuncios publicitarios (en comparación con solo el 22% de la población general).

No es de extrañar entonces que los editores de juegos y las marcas que buscan llegar a audiencias de videojuegos hayan recurrido cada vez más a celebridades convencionales para promocionar sus productos. En este artículo y de la mano de Stream Hatchet, analizamos a patrocinadores famosos recientes de juegos para ver cómo se relacionan con los espectadores y qué logran para las marcas que representan.

Celebridades que aparecen en anuncios de juegos

La forma más tradicional de patrocinio de celebridades es el clásico spot televisivo: poner a una celebridad en tu anuncio junto con imágenes deslumbrantes y mostrarla disfrutando completamente de tu producto. “¿X celebridad piensa que esto es genial? ¡Entonces debe serlo!”. En su mayor parte, estos anuncios generalmente buscan lograr relevancia cultural al asociar el producto con una estrella de moda.

Un ejemplo perfecto de esta estrategia es el último anuncio de PlayStation con la cantante tailandesa LISA (originalmente conocida del grupo de K-pop BlackPink). Obviamente, el K-pop es increíblemente popular en este momento, pero LISA también está teniendo su propio momento: está lanzando su carrera en solitario e incluso aparece en programas de televisión como la temporada 3 de The White Lotus. Este anuncio de PlayStation se apoya en su estilo, tendiendo un puente entre la moda de LISA y la biblioteca de títulos modernos de la consola como Marathon y Astro Bot. Esto es una gran victoria para PlayStation, con LISA llegando a 107 millones de fans en Instagram y X y manteniendo una impresionante tasa de interacción del 3,8%. LISA también se beneficia de la colaboración, expandiéndose a otras formas de medios con alcance global.

Algunos otros ejemplos de celebridades que aparecen en anuncios de juegos y consolas incluyen:

  • God of War Ragnarok con Ben Stiller, John Travolta, LeBron James
  • Sony con King Gnu
  • Nintendo con Paul Rudd (recordando un comercial de 1991)

Juegos móviles y celebridades

Cuando se trata de respaldos de celebridades, un género de juegos ha tomado la delantera: los juegos móviles. Los juegos móviles F2P consideran a las celebridades de primera línea esenciales para llegar a nuevos jugadores. La verdad es que los juegos móviles tienen MUCHÍSIMA competencia, por lo que su principal preocupación es la notoriedad. Una enorme campaña publicitaria con estrellas que aparecen regularmente en tabloides y blogs garantiza un impulso mediático ganado para su título.

Royal Kingdom hizo titulares con su impresionante elenco de portavoces famosos. El talento en exhibición aquí abarcó desde comediantes como Amy Poehler y Kevin Hart hasta estrellas de comedias como Jennifer Aniston, Kaley Cuoco y Sofía Vergara. Y, como si eso no fuera suficiente, también consiguieron a LeBron James y Shakira. La diversidad y calidad estelar aquí no tiene comparación, y esto provocó una ola de artículos online preguntándose de dónde podía sacar un juego móvil el presupuesto para este tipo de campaña publicitaria. Pero lo que los medios deberían haber comentado es la estrategia: Royal Kingdom se asoció con celebridades muy conocidas por las audiencias Millennials, quienes tienen la mayor tasa de adopción de juegos móviles de cualquier grupo demográfico.

Algunos otros ejemplos de celebridades en anuncios de juegos móviles incluyen:

  • Monopoly GO! con Jason Momoa, Chris Pratt, Keke Palmer
  • Hay Day con Gordon Ramsay
  • Clash of Clans con Erling Haaland
  • Squad Busters con Chris Hemsworth, Christina Ricci, Ken Jeong, Will Arnett y Auli’i Cravalho
  • Travel Town con Kylie Jenner
  • Coin Town con J Lo, Las Kardashians y Terry Crews
  • Mobile Strike con Arnold Schwarzenegger

Entrando en el mundo de la creación de juegos con celebridades

Una de las objeciones comunes a invertir en respaldos de celebridades es que suena artificial: ¿quién va a creer que Jennifer Aniston pasa su tiempo libre jugando a Match-3 (incluso si realmente lo hace)? Sin embargo, algunas asociaciones con celebridades incorporan a la estrella directamente en el propio medio. Prestar su talento a un juego o película muestra pasión por parte de la celebridad al tiempo que da ese impulso de boca a oreja.

Tomemos de ejemplo a Nicholas Cage caminando al escenario en el Summer Game Fest 2023 para su revelación como personaje jugable en Dead by Daylight. La multitud rugió de emoción por esta colaboración. Sí, por supuesto que Nicholas Cage es famoso, pero la colaboración también tenía sentido: Dead by Daylight rinde homenaje a franquicias de cine de terror, y las recientes apariciones de Nicholas Cage incluyen títulos de terror como Mandy, Renfield y Longlegs. Además, la reputación vanguardista de Nicholas Cage se alinea bien con apoyar nuevas formas de medios, haciendo que el salto de películas a juegos sea aceptable para sus fans. Todo esto significa autenticidad, lo que significa credibilidad, lo que significa ventas.

Algunos otros ejemplos de celebridades respaldando juegos con su talento incluyen:

  • Mortal Kombat con Megan Fox (papel de voz)
  • Armored Kingdom con Mila Kunis (juego habilitado en Web3)
  • Fatal Fury con Cristiano Ronaldo
  • Matthew McConaughey con Exodus.
  • Casteo para películas de videojuegos:
    • Seth Rogen como Donkey Kong
    • Ben Schwartz como Sonic

Celebridades que saltan al streaming para llegar a los gamers

Por supuesto, no son solo los juegos en sí los que atraen patrocinios de celebridades. Hay una fuerte superposición entre audiencias de streaming y audiencias de videojuegos. Naturalmente, entonces, a veces se les pide a celebridades que aparezcan en un stream para promocionar un producto. El streaming se siente más natural que un spot televisivo pagado, y permite a la celebridad mostrar su personalidad IRL en lugar de depender de una persona establecida.

John Cena es el ejemplo perfecto de una celebridad bien adaptada al streaming. Aparte de su capacidad para el espectáculo y la improvisación, también tiene una personalidad enérgica y positiva que revitaliza transmisiones largas. No es de extrañar que McDonald’s pidiera a John Cena aparecer en un stream con Kai Cenat para promocionar su cadena, combinando el poder estelar de Kai Cenat con los 21,2 millones de seguidores de John Cena en Instagram. La (relativamente) informal reunión entre ambos capturó la esencia del branding de McDonald’s como comida reconfortante, recordando las reuniones nocturnas con amigos.

Hay muchas otras celebridades que han aparecido en streaming como parte de un patrocinio o que han comenzado sus propios canales de live streaming para llegar a una audiencia más amplia. Puedes consultar una lista bastante completa en Stream Scheme.

Las celebridades han comprendido el poder de alinearse con los videojuegos para impulsar sus propios perfiles. Estas colaboraciones pueden ser situaciones en las que todos ganan, pero todas las partes deben sentir que el patrocinio es sinérgico, relevante y que puede entregarse de una manera que destaque los talentos de la estrella. Además, este es solo el primer paso: Marion Balinoff sugiere que los patrocinios de celebridades deberían combinarse con campañas de influencers para aumentar el alcance de su efecto y activar algunas de las audiencias más comprometidas en línea (ya que los influencers todavía tienen un ROI más alto que las celebridades en promedio).

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