LEC: un escaparate global para las marcas en el mundo de los esports
Desde su formato de franquicia, la LEC atrae a una amplia gama de patrocinadores, cuya presencia se hace notar en cada retransmisión.
La Liga Europea de League of Legends (LEC) se ha convertido en un punto de encuentro clave para diversas marcas que buscan integrarse en el vibrante mundo de los esports. Desde su formato de franquicia, la LEC atrae a una amplia gama de patrocinadores, cuya presencia se hace notar en cada retransmisión del juego, independientemente de la región y su popularidad.
Presencia de marcas antes de los partidos. Antes de cada partida, los logos de los patrocinadores principales son visibles en la pantalla del calendario y también durante la fase de selección de personajes. Marcas como KitKat y KIA han sido patrocinadores principales de la LEC durante muchos años, mientras que Alienware y Santander se unieron en momentos específicos, resaltando su presencia en etapas clave de las competiciones.
Dinámicas de patrocinio y publicidad en la LEC. La LEC destaca por su uso innovador de banners rotativos en las esquinas de la retransmisión, mostrando a todos los socios de la liga junto con información relevante del juego. Durante las etapas de playoffs, el número de patrocinadores en rotación aumenta significativamente. Los banners de los patrocinadores principales tienen mayor visibilidad en pantalla en comparación con los patrocinadores técnicos, cuyos banners cambian con mayor rapidez.
La publicidad en el mapa del juego juega un papel crucial. Aunque inicialmente todos los patrocinadores, tanto principales como técnicos, tenían visibilidad en el mapa, en 2023, solo los logos de los patrocinadores principales han tenido presencia.
Publicidad durante las retransmisiones. Además de la publicidad durante los partidos, la LEC también incorpora integraciones publicitarias en los intermedios. Clips de video de los principales socios de la liga se muestran durante estas pausas, con la dirección de lare transmisión procurando una distribución equitativa de estos clips a lo largo del día.
La presencia publicitaria se extiende también a los banners emergentes, un clásico de la publicidad que ha encontrado su lugar en las retransmisiones en vivo. Banners grandes de los socios principales de la liga se muestran al inicio de cada partido, y el director de la retransmisión decide cuál mostrar en cada partido.
Product placement y presencia técnica. El product placement es otro elemento integral en la publicidad de esports. Patrocinadores técnicos como Alienware, LG UltraGear y Secretlab no solo suministran equipos y mobiliario para los partidos, sino que su presencia es prominente en las tomas de cámara de los jugadores, ofreciendo un tiempo considerable en pantalla durante las retransmisiones. Esta estrategia se extiende a los banners, videos publicitarios y, en ciertos casos, al branding en el mapa del juego.
En resumen, la LEC se ha establecido como un escenario dinámico y global para la publicidad de marcas, demostrando ser una plataforma valiosa tanto para patrocinadores establecidos como emergentes, ansiosos por conectar con una audiencia vibrante y global en el ámbito de los esports.
