Las marcas buscan nuevas fórmulas con los influencers
El 75 % de la Generación Z busca más creatividad en la forma en que las marcas se promocionan (según datos de YouGov).
Con la popularidad del marketing de influencers en auge, las marcas están compitiendo por captar la atención de los creadores más populares y consolidarse en ese espacio. Los creadores de contenido digital son las estrellas pop de esta generación: poder alinear tu marca con sus personalidades garantiza llegar a audiencias jóvenes y seguir siendo culturalmente relevante.
Pero el 75 % de la Generación Z busca más creatividad en la forma en que las marcas se promocionan (según datos de YouGov). Esto significa que las marcas no endémicas no solo deben encontrar creadores que se alineen con su identidad, sino también crear colaboraciones únicas que destaquen frente a otras marcas. Gracias a Stream Hatchet, vamos a analizar algunos ejemplos modernos de marketing de influencers en 2025 y las sinergias únicas que distintos sectores pueden lograr al trabajar con creadores digitales.
Marcas de entretenimiento que colaboran con Twitch
Las marcas de entretenimiento que buscan colaborar con streamers se enfrentan a un conflicto de intereses: muchos de estos servicios compiten por el escaso tiempo de los espectadores. Puede parecer contraproducente asociarse con plataformas de streaming cuando eso puede desviar potenciales espectadores hacia otros canales.
Netflix es un ejemplo clásico: el público puede optar por ver una serie de Netflix mientras trabaja o ver a su streamer favorito hacer un speedrun, pero rara vez hará ambas cosas al mismo tiempo.
Aun así, hay ocasiones en que colaborar con un competidor tiene sentido. En 2021, Netflix estrenó Arcane, la adaptación animada de League of Legends, uno de los juegos más vistos en plataformas de streaming. Dado el alto solapamiento entre el público de Arcane y el del streaming en vivo, Netflix permitió el co-streaming del estreno para aumentar la visibilidad de la serie, con la esperanza de atraer a ese público a su plataforma. Además, Netflix sigue apostando por la relevancia cultural de los streamers, con producciones como House of Streams, un reality show sobre sus vidas.
Crunchyroll es uno de los mejores ejemplos de una marca de entretenimiento que ha encontrado sinergia con el streaming en vivo. Hay una gran coincidencia entre las audiencias de Twitch y Crunchyroll, ya que el público de Twitch ama la estética anime.
Un ejemplo es Ironmouse, VTuber de habla inglesa con una audiencia muy comprometida. Crunchyroll la eligió para cubrir la «alfombra naranja» del preestreno de los Crunchyroll Anime Awards 2025. Además, en la semana previa a los premios, Crunchyroll y Twitch lanzaron una promoción conjunta: al comprar dos suscripciones en Twitch, se obtenía un mes gratis del plan Mega Fan de Crunchyroll.
Aunque la promoción suponía solo un pequeño ahorro (unos 2 $), el objetivo era garantizar nuevas altas para ambas plataformas. Sin embargo, una colaboración más fuerte tuvo lugar en 2023 con la campaña Support a Streamer, que ofrecía dos meses gratis y se apoyaba en streamers concretos.
Marcas de alimentos y bebidas actualizando su imagen con streamers
Las marcas de alimentos y bebidas están constantemente presionadas por el mercado para renovar su imagen. Ser el producto preferido de una nueva generación requiere promociones muy específicas por región.
Un caso es la campaña El Grand King de Burger King: una serie de menús temáticos inspirados en creadores de contenido españoles como DjMaRiiO, Lola Lolita, RoRo y Ceciarmy. Quienes compran estos menús apoyan a su streamer favorito en la preparación de una competición IRL. Esta asociación entre personalidad del creador y el menú convierte la compra en una forma de autoexpresión.
Sin embargo, McDonald’s es la marca líder en campañas de marketing con influencers en el sector. Han colaborado con Travis Scott, BTS y Kai Cenat (quien aparecerá más adelante). Pero McDonald’s va más allá de las promociones puntuales: buscan colaboraciones profundas con relevancia cultural.
Recientemente, se asociaron con Fnatic, equipo de esports, para relanzar el McSpicy junto a Frank’s Hot Sauce. Estas campañas demuestran su entendimiento del público gamer. No es casualidad que McDonald’s sea la marca de comida rápida preferida por el 44 % de la Gen Z, 19 puntos por encima de Chick-fil-A, según YouGov.
Marcas de ropa que demuestran relevancia cultural con streamers
Al igual que las marcas de comida, las de ropa deben mantenerse culturalmente relevantes. Pero además deben crear tendencias. Esto implica colaborar con influencers con estilo propio, alineando su imagen con ellos.
Entre las asociaciones destacadas están Ninja x Adidas y Kai Cenat x Nike. Más recientemente, New Balance firmó a su primer embajador del mundo gaming: SV2 (Eman), creador de contenido en YouTube y TikTok que combina fútbol y EA Sports FC.
Como marca de alta costura, Gucci apuesta por experiencias experimentales con sus influencers que otras marcas no se atreven (o no pueden permitirse). Algunos ejemplos:
- Gucci Gaming Academy: iniciativa para dotar a jóvenes jugadores de esports de herramientas para cuidar su salud mental.
- Colaboración con 100 Thieves: campaña fotográfica con Valkyrae, estrella de Fortnite y VALORANT, y su organización de esports. Se lanzó una edición limitada de la mochila Gucci Off The Grid.
- Gucci Garden en Roblox: aunque no es marketing de influencers per se, destaca por ser una de las primeras marcas en apostar por experiencias de marca en plataformas UGC.
El resultado: Gucci es la marca de lujo más reconocida por la Gen Z (11 % según YouGov), superando a Dior (10 %) y al resto con amplio margen.
Conclusión
Es positivo ver cómo las marcas están profundizando en el marketing de influencers, más allá de las grandes estrellas, buscando nichos y colaboraciones con sentido. Aun así, queda margen para ser más innovadores, por ejemplo, patrocinando servidores de roleplay en plataformas de streaming. Estos entornos generan gran audiencia y asociarse con ellos puede fortalecer la marca de forma natural.
Eso sí, para ejecutar este tipo de campañas con éxito se requiere un conocimiento profundo del sector y la valentía para innovar.
