Gamescom 2025 presume de un número récord de expositores
La feria líder de Europa para la cultura de los juegos digitales, acogerá a más de 1.500 expositores de 72 países en 2025.
Gamescom 2025 está a menos de una semana de distancia y el escaparate anual de la industria ya ha batido una avalancha de récords antes de que una sola persona haya puesto un pie dentro de los pabellones de la Koelnmesse.
El evento de cinco días, que se autodenomina la feria líder de Europa para la cultura de los juegos digitales, acogerá a más de 1.500 expositores de 72 países en 2025. Es un primer hito notable que los organizadores dicen que comprenderá la alineación más diversa en la historia de Gamescom.
Para dar cabida al creciente interés de los expositores, Gamescom 2025 ha ampliado su espacio hasta un récord de 233.000 metros cuadrados. Las cifras récord de registro significan que es un movimiento inteligente, con el evento del año pasado atrayendo a 335.000 visitantes.
Opening Night Live, el espectáculo digital y presencial que da inicio al evento con una avalancha de anuncios de videojuegos, también se ha trasladado al Hall 1 por primera vez. El cambio significa que 5.000 personas podrán asistir en persona—aunque el showcase también será transmitido online para una audiencia global.
Felix Falk, director general de game—la asociación de la industria alemana del videojuego que posee la marca Gamescom y coorganiza el evento con Koelnmesse—describió el interés en la feria como “inmenso”, pero ¿por qué ha florecido Gamescom en los años posteriores a la pandemia cuando otro gran evento de la industria que llevaba el nombre de E3 cayó en la ruina?
Hablando con Game Developer a principios de esta semana, Falk sugirió que Gamescom soportó esa tormenta y salió fortalecida porque los organizadores entendieron la importancia de establecer una huella digital incluso antes de que el COVID-19 dejara al mundo en estasis.
Opening Night Live fue parte de ese impulso para atraer a una audiencia global a través del poder del streaming, y Falk explicó que casi 50 millones de personas vieron el espectáculo de apertura encabezado por Geoff Keighly el año pasado. Son muchos ojos puestos en la marca Gamescom.
Falk dijo que el giro hacia un evento híbrido físico-digital que incluía comunidades online significaba que Gamescom estaba en “buena forma” antes de la pandemia. ¿Pero qué pasa después del COVID? En un mundo donde no hay garantías de que los grandes editores asistan en persona—en gran medida porque gigantes como Nintendo, Sony y Microsoft han optado por reservar sus mayores anuncios para sus propios digital directs—¿dónde está el valor de reunirse cara a cara?
El organizador de Gamescom dice que los eventos presenciales cierran la “distancia emocional” entre desarrolladores y consumidores
Para expositores y consumidores, Falk sugirió que hay un aspecto “emocional” en asistir a eventos en persona que es difícil de replicar digitalmente.
“Estar en el lugar es una experiencia totalmente diferente y mucho más profunda y valiosa para las empresas y los juegos, en comparación con el formato digital”, dijo. “Puedes ver eso si vas al área indie, que es la más grande que hemos tenido, y allí normalmente encontrarás al desarrollador junto al juego. Puedes hablar con ellos—y ellos adoran el feedback. Por supuesto, podrías hacer una encuesta online y obtener comentarios de esa manera, pero es diferente de hablar cara a cara.”
En resumen, explicó que los eventos presenciales cierran la “distancia emocional” entre desarrolladores y jugadores para crear experiencias que simplemente no pueden ser replicadas online.
Falk describió los eventos digitales como “rápidos” y “dinámicos” en contraste, lo que los convierte en una propuesta única por derecho propio. Así que, al cultivar una presencia online y permitir que la gente participe virtualmente en el evento, Falk afirmó que Gamescom logró convertirse en una “plataforma para toda la industria”.
“[La configuración híbrida] significa que sí encuentras grupos objetivo y comunidades a las que normalmente no llegas”, agregó. “También alcanzas a medios o stakeholders que normalmente no vendrían a tu showcase específico, porque formas parte de la mayor feria mundial de videojuegos.”
Hacer avances digitales también permite a Gamescom expandirse sin estirar el evento presencial hasta un punto de quiebre. Hablando de lo que significa el éxito a largo plazo para la feria, Falk explicó que no cree que Gamescom viva o muera en base a “un KPI de escala”.
De hecho, dijo que los organizadores han estado limitando intencionalmente la asistencia en Colonia para preservar la atmósfera del evento. “No queremos que la atmósfera sea peor porque apretamos a demasiada gente”, continuó. “Podríamos apretar a más—lo cual no hacemos—porque la calidad de la experiencia es importante para los fans.”
Aun así, hay espacio para un crecimiento medido. Falk señaló que el número récord de expositores fue posible porque todavía hay espacio para expandir el suelo de exhibición, pero reiteró que “más” no es el plan general.
“Tenemos más expositores que nunca, lo cual es genial porque aún tenemos espacio para crecer, pero [el éxito] se trata más de la variedad y diversidad de contenido”, añadió. “Nuestro objetivo no es crecer, crecer, crecer—porque eso no tiene sentido. Se trata más de la calidad y, lo más importante, del alcance digital, que hemos visto en los últimos años crecer exponencialmente.”
Gamescom también se está expandiendo a otras regiones como Latinoamérica y Asia, pero tendremos más sobre ese tema en particular la próxima semana.
