G2 Esports se asocia con la icónica marca Smiley para lanzar una colección de ropa urbana

G2 Esports ha anunciado una nueva colaboración con la marca de ropa Smiley, con el lanzamiento de una colección cápsula de edición limitada. Esta supone la primera colaboración de Smiley con un equipo de esports.

Fundada en 1972, la empresa Smiley es conocida por su característico emoticono amarillo brillante y por sus colaboraciones, que promueven la positividad en una amplia gama de sectores y públicos. La colección G2 x Smiley, disponible en la tienda online de G2, combina la cultura de los videojuegos con la estética de la ropa urbana. Incluye camisetas con gráficos oversize, sudaderas con capucha, camisas con botones y una alfombra con pelo insertado de edición limitada.

Este lanzamiento forma parte de las celebraciones del décimo aniversario de G2 a lo largo de 2025, ya que la organización amplía su presencia más allá de los videojuegos competitivos para abarcar el estilo de vida y el entretenimiento. Está previsto un segundo lanzamiento para finales de este año, coincidiendo con un importante evento de esports, y se espera que incluya más prendas y accesorios.

G2 considera esta colaboración como parte de una estrategia más amplia para evolucionar su marca y conectar con su comunidad a través de la cultura y la creatividad. Según Sabrina Ratih, directora de operaciones de G2 Esports, la empresa quería una colección que reflejara su estilo y sus valores.

Queríamos crear algo que reflejara nuestra personalidad: divertida, atrevida y sin complejos, al estilo G2.

Sabrina Ratih, directora de operaciones de G2 Esports

Ross Wilson, director de producto de moda de The Smiley Company, describió la colaboración como algo natural, dado el atractivo de ambas marcas para el público global.

No se nos ocurre un equipo mejor con el que unir fuerzas para crear una colección para los fans que saben que ser divertido es poderoso.

Ross Wilson, director de producto de moda de The Smiley Company