ESL celebra su 25º aniversario con una renovación de marca que refuerza su legado en los esports

En conmemoración de su 25º aniversario y tras haber firmado un importante acuerdo con la Esports World Cup, ESL ha anunciado una renovación de su marca con el objetivo de reconectar con sus orígenes y reforzar su identidad en la industria de los esports.

Fundada en Alemania en el año 2000 bajo el nombre de Electronic Sports League, ESL se ha consolidado como una de las principales organizaciones en el ámbito de los deportes electrónicos. Después de fusionarse con la plataforma FACEIT, tras la adquisición de ambas empresas por el Savvy Games Group en 2022, la compañía ha continuado expandiendo su influencia, gestionando ligas de videojuegos para destacados editores como Activision Blizzard y Riot Games. ESL ha sido un actor clave en la transformación de la industria, alejándose del modelo tradicional de ligas operadas por los propios editores y avanzando hacia un sistema gestionado por proveedores externos.

La renovación de la marca de ESL, anunciada en el Intel Extreme Masters Cologne 2024, es la primera desde 2019. En esta ocasión, la compañía ha mantenido su paleta de colores verde y amarillo, pero ha introducido una nueva tipografía inspirada en tallas de piedra tradicionales y ha incorporado imágenes de estatuas de mármol basadas en escaneos tridimensionales de miembros de la audiencia capturados en eventos de ESL durante los últimos seis meses. Bajo el lema “Live Legendary”, ESL busca elevar el estatus de los fans al mismo nivel que los jugadores, resaltando la importancia de la comunidad que conforma el núcleo de los esports.

Este cambio de marca coincide con el anuncio de un acuerdo multianual para operar la Esports World Cup, una de las asociaciones comerciales más significativas para ESL en años recientes. Aunque esta coincidencia ha sido afortunada, el objetivo principal de la renovación es celebrar el cuarto de siglo de ESL, destacando su legado en la industria y reafirmando su compromiso con jugadores y fans.

Manteniendo los elementos de su identidad anterior y adoptando una estética más histórica y clásica, ESL busca no solo renovar su imagen, sino también resaltar su larga trayectoria y la consistencia en su mensaje y gestión desde 2019. Esta evolución refleja su misión de continuar liderando y creciendo en el espacio de los esports, a la vez que responde a las demandas y expectativas tanto de los jugadores como de los fans.

En un contexto donde la inversión de Arabia Saudita en la industria de los esports ha generado tanto interés como controversia, ESL ha enfatizado que sus operaciones son independientes del Public Investment Fund, y que la mayoría de su equipo directivo ha permanecido intacto desde la adquisición en 2022. La renovación de la marca, centrada en la rica historia de ESL en los deportes electrónicos, refuerza este mensaje de continuidad y solidez.