Electronic Arts explora la publicidad in-game en sus títulos para impulsar el crecimiento

En un reciente anuncio que ha sorprendido a la comunidad de jugadores, Andrew Wilson, CEO de Electronic Arts, reveló durante la presentación del informe del Q1 de 2024 que la compañía planea integrar anuncios del mundo real en sus experiencias de juego. Este cambio, que marca un punto de inflexión en la estrategia de monetización de la empresa, podría comenzar con su popular serie Star Wars: Jedi.

Durante la sesión de preguntas y respuestas, Wilson respondió a Eric Sheridan, analista de Goldman Sachs, sobre la oportunidad de mercado para insertar anuncios dinámicos en juegos AAA tradicionales y cómo esto podría representar una oportunidad de ingresos a mediano y largo plazo. Wilson afirmó que aunque aún es temprano para detalles concretos, la empresa ha sido históricamente cuidadosa con la publicidad dentro de sus experiencias de juego. Sin embargo, dada la extensa cantidad de horas que los usuarios pasan jugando, creando, viendo y conectando, ve en la publicidad una oportunidad significativa de crecimiento.

Además, el CEO de EA señaló que aunque la integración de publicidad será cautelosa, la compañía ya está explorando cómo implementarla de manera efectiva. Más allá de la integración en juegos, EA busca aprovechar el poder de las comunidades para impulsar el crecimiento a través de la publicidad en esos espacios.

Esta no es la primera vez que EA intenta integrar publicidad en sus juegos. Desde pequeñas pancartas de Adidas en FIFA International Soccer en 1993, hasta vallas publicitarias de la campaña presidencial de Barack Obama en Burnout Paradise en 2008, y anuncios completos durante las repeticiones en UFC 4 en 2020, EA ha buscado continuamente monetizar sus juegos mediante la venta de publicidad. Aunque tales intentos han sido regularmente rechazados por los jugadores, EA continúa buscando formas más sutiles de implementar estos anuncios.

Recientemente, en UFC 5 de 2023, los anuncios in-game se hicieron completamente opcionales, ofreciendo a los jugadores moneda del juego a cambio de verlos. Este enfoque menos intrusivo podría ser una indicación del camino que EA desea seguir al explorar modelos publicitarios que respeten la experiencia del usuario mientras buscan nuevas formas de ingresos.