Cómo diseñar un lanzamiento impactante para tu videojuego en un mercado competitivo

Es un momento especial cuando un desarrollador de videojuegos ve cómo su proyecto apasionante se acerca a su finalización. Ya sea creado en solitario o en equipo, el cuidado y esfuerzo empleados convierten la habilidad técnica en una visión creativa, dando vida a una nueva experiencia interactiva que merece ser compartida.

Sin embargo, el mercado actual, abarrotado de propuestas, exige mucho más que simplemente lanzar el juego esperando alcanzar el éxito por arte de magia. Si realmente quieres destacar, necesitas una estrategia deliberada: una planificación cuidadosa que presente tu joya única al mundo de manera efectiva.

Entonces, ¿cuáles son los ingredientes críticos que pueden determinar el éxito o fracaso de la semana de lanzamiento? ¿Cuál es el momento ideal? ¿Quién debería estar involucrado desde el principio? Esta guía comparte consejos rápidos y recomendaciones sobre cómo diseñar una campaña de relaciones públicas de alto impacto que logre captar la mayor cantidad de atención posible para tu juego.

Por qué es importante anunciar tu juego

Antes de profundizar en el «cómo», es fundamental entender qué hace un anuncio adecuado de tu juego y por qué es tan relevante.

Genera Anticipación e Interés: Un excelente comunicado de prensa, distribuido en el momento adecuado y a través de los canales de noticias correctos, posiciona el nombre y los detalles de tu juego antes del lanzamiento. Esto empieza a generar expectación entre los fans y los influencers, creando un deseo por jugarlo.

Aumenta las Listas de Deseados: Anunciar detalles clave, como el género, las plataformas, trailers e imágenes, emocionará a los jugadores, quienes añadirán tu juego a sus listas de deseados si les interesa lo que ven. Más listas de deseados se traducen en mayor visibilidad en las plataformas de venta.

Atrae a medios de videojuegos: Un comunicado de prensa informativo pone a los periodistas de videojuegos al tanto de tu juego. Si los detalles captan su atención, es más probable que cubran el juego alrededor de su lanzamiento, brindándote una exposición masiva.

Facilita las pre-orders: Dar a conocer tu juego antes de su lanzamiento permite empezar a aceptar preventas, ayudando a medir el interés y a generar ingresos anticipados. Como puedes ver, un anuncio sólido sienta las bases necesarias que serán cruciales más adelante.

Cómo anunciar tu Juego correctamente (y por qué Importa)

Ahora entremos en detalles sobre cómo anunciar tu juego al mundo de la manera correcta:

Distribuye un comunicado de prensa a través de canales especializados: Escribir un comunicado no es suficiente: necesitas distribuirlo ampliamente a través de plataformas especializadas en videojuegos para maximizar tus esfuerzos.

Estas plataformas de distribución colocan tu anuncio frente a cientos de periodistas e influencers del sector gaming, quienes pueden entender lo que estás ofreciendo y decidir compartirlo. Usar un servicio de distribución amplifica globalmente tu comunicado dentro de los círculos mediáticos del gaming. Ahorras tiempo y energía, y aseguras que tu anuncio llegue a los ojos que realmente importan.

Estrategia en el momento del anuncio: El momento en que anuncies tu juego es crítico. Debes evitar ser eclipsado por noticias de grandes eventos de gaming.

Planifica cuidadosamente revelar los detalles de tu juego unas semanas antes o después de eventos importantes como ex-E3, Gamescom, PAX West o The Game Awards. Evita las semanas abarrotadas de grandes revelaciones y anuncios.

El momento ideal es entre 1 y 2 meses antes del lanzamiento. Esto te da el tiempo suficiente para generar listas de deseados y mantener la atención del público. Sin embargo, evita anunciar demasiado pronto (6+ meses antes del lanzamiento), ya que corres el riesgo de que la gente olvide tu juego para la fecha de salida.

Promociona tu anuncio por tu cuenta

No basta con depender de la prensa y la cobertura de noticias. También debes promocionar el anuncio activamente en tus canales. Publica el anuncio en todas las redes sociales de tu juego: Twitter, Facebook, Instagram, Discord, etc.

Destaca trailers, gráficos llamativos y detalles del lanzamiento en publicaciones nativas. Además, puedes probar:

• Anuncios pagados en redes sociales para llegar a más fans potenciales.
• Colaboraciones con streamers para cobertura previa.
• Concursos de lanzamiento para atraer más interés.

Esto mantiene a las personas involucradas y ayuda a convertir las listas de deseos en ventas.

Involucra a tu comunidad

Ofrece acceso anticipado a builds del juego a fans selectos o influencers mediante pruebas beta cerradas o acceso temprano. Permite que experimenten el progreso del desarrollo y brinden feedback.

Ver el esfuerzo que estás dedicando y las mejoras realizadas en tiempo real fortalece la conexión con tu juego. Esto convierte a tus mayores seguidores en entusiastas promotores para tu lanzamiento oficial.

Tips finales

Al crear un comunicado de prensa de calidad, anunciar estratégicamente, aprovechar tus canales y relaciones, e involucrar a las comunidades clave desde el principio, tendrás todas las herramientas necesarias para destacar.

Este enfoque multicanal asegura el éxito más allá de la simple esperanza en un descubrimiento orgánico, generando impulso, listas de deseos, cobertura de prensa y entusiasmo de influencers que impactan directamente en las ventas iniciales.