AXE patrocinará a ESL España gracias al acuerdo logrado mediante Mindshare
Twitter Facebook LinkedIn Hoy se ha anunciado que la marca de desodorantes Axe se asocia con ESL España. Contrariamente a lo que muchos medios están publicando, ESTO NO SUPONE la entrada de la marca en los esports. De hecho, este mismo mes de Abril ya se anunció que Lynx, el nombre de la marca en […]
Hoy se ha anunciado que la marca de desodorantes Axe se asocia con ESL España. Contrariamente a lo que muchos medios están publicando, ESTO NO SUPONE la entrada de la marca en los esports. De hecho, este mismo mes de Abril ya se anunció que Lynx, el nombre de la marca en UK, se asociaba con Gfinity como patrocinador, por lo que el movimiento hoy anunciado no es sino un espejo de la estrategia llevada a cabo en UK.
AXE sigue de esta forma apostado por los esports y el acuerdo con ESL España se centrará en patrocinar las competiciones de CS:GO y FIFA 18 en España, gracias a la estrategia multicanal desarrollada por su agencia de medios Mindshare. El acuerdo incluye el apoyo de AXE en los tres niveles de competición de CS:GO, tanto las competiciones Open (CS:GO 5on5), Amateur (Go4 CS:GO), como ESL Masters CS:GO Season 3. AXE también patrocinará el Movistar FIFA18 Turtle ESL Pro Challenge 2018, la competición española que da opción a sus ganadores a competir en el EA SPORTS FIFA18 Global Series Playoff Tournament.
Las competiciones Masters de CS:GO y FIFA18 comenzaron el pasado 2 de Abril y el acuerdo de patrocinio se extiende hasta Octubre 2018. «AXE siempre busca innovar en su comunicación para incrementar el engagement con su público. El acuerdo con ESL nos va a permitir crear nuevas oportunidades para llegar a un público joven y digital, que vive con pasión los deportes electrónicos, un sector en continuo crecimiento que ya cuenta con audiencias millonarias: en España hay 24 millones de gamers y las audiencias alcanzan más de 7 millones de espectadores, de los cuales 4,1 millones son fans, según datos de la consultora NewZoo«, comentaba Maria Elena Valbuena, Manager de Innovación y Contenido de Mindshare en la nota de prensa proporcionada.
La estrategia incluye acciones de branding y engagement en los canales digitales (integración del logo en el in-game y spot en campaña display), redes sociales (post en los perfiles sociales de ESL y colaboración del Tier1 de FIFA18, sTaXx), TV(spots, retransmisiones y menciones de los casters en el canal de Twitch de ESL así como en el canal 60 de M+, Movistar esports) y, por último, presencia activa en las mayores ferias de gaming y eventos de esports de la mano de ESL (DreamHack Valencia en Julio y Madrid Gaming Experience el próximo Octubre).
