La conexión entre los streamers de Roblox y los jugadores de Roblox
Los jugadores de Roblox están recurriendo al live streaming para una comunidad fuera de la plataforma con experiencias como Grow a Garden y Steal a Brainrot.
Las señales de una inminente tormenta de Roblox en 2024 han estallado en una tormenta en toda regla en la segunda mitad de 2025. Cuando vimos por primera vez esas nubes que se acumulaban, cubrimos cómo las marcas podían usar el marketing de influencers en conjunto con Roblox para llegar a una audiencia más amplia. Avanzando rápido hasta agosto, Roblox alcanzó 47,4 millones de usuarios concurrentes – eso es más alto que el pico histórico de Steam de 40,3 millones en toda la plataforma. A la luz de este reciente aumento en la demanda de experiencias como Grow a Garden y Steal a Brainrot, queríamos reabrir el tema para mostrar cómo los jugadores de Roblox están recurriendo al live streaming para una comunidad fuera de la plataforma. Todo esto gracias a Stream Hatchet.
Roblox debe su audiencia de streaming a YouTube Gaming
Antes de mayo de 2025, la audiencia mensual de Roblox no había superado los 20 millones de horas vistas. Sin embargo, tras 5 meses (de marzo a agosto de 2025), este número se disparó hasta 85,6 millones de horas vistas – un aumento de 5 veces en la audiencia mensual. Ya habrás adivinado la razón de esta nueva demanda, pero volveremos a eso en un momento. Por ahora, observa que YouTube representó el 85% de la audiencia de agosto: una desviación masiva de la distribución típica para juegos donde Twitch es el líder. YouTube Gaming es la plataforma de referencia para contenido dirigido a audiencias más jóvenes. También cuenta con almacenamiento de VOD, lo que la hace ideal para juegos que funcionan bien con contenido no en vivo.
Otro beneficio para YouTube son los Shorts de YouTube: la opción más popular para contenido de formato corto detrás solo de TikTok. Los Shorts se usan principalmente para generar notoriedad, capturando espectadores casuales que hacen scroll en redes sociales y construyendo gradualmente su interés en un tema. El aumento en la cantidad de Shorts creados alrededor del contenido de Roblox presagió el auge de popularidad más tarde en el año, con más de 100K Shorts creados en enero de 2025 y luego en julio de 2025. Es posible que detectar picos de interés como estos pueda usarse como un predictor de éxito futuro para otros juegos también. Los videos de formato largo en YouTube también han estado en aumento, con un enorme total de 2,9 millones de videos creados entre agosto de 2024 y agosto de 2025.
Grow a Garden capta la atención de seguimiento de YouTube Gaming
No debería sorprender que el principal impulsor detrás de la reciente popularidad de Roblox haya sido el éxito emergente Grow a Garden: un simulador de granja con su propia economía interna para el comercio entre usuarios. En julio de 2025, Grow a Garden representó el 56% de toda la audiencia de Roblox con 44,5 millones de horas vistas, superando no solo a todas las demás experiencias, sino de hecho a todas las demás experiencias combinadas. Este número ahoga la señal producida por el éxito del año pasado Dress to Impress, que solo alcanzó un pico de 782K horas vistas mensuales (basado específicamente en transmisiones que incluían el nombre de la experiencia en sus títulos).
Afortunadamente, pudimos medir con mucha más precisión la audiencia de Grow a Garden gracias a los cambios recientes de YouTube. YouTube ahora rastrea no solo la audiencia de Roblox, sino la audiencia de experiencias específicas dentro de la plataforma. Esto es un completo cambio de juego: si YouTube logra rastrear más experiencias en el futuro, anunciantes e influencers obtendrán mejores insights sobre dónde encontrar sus audiencias dentro del ecosistema de Roblox. Esto es esencial a medida que más experiencias se convierten en éxitos masivos, incluidas algunas que ya están igualando o incluso superando el conteo de jugadores de Grow a Garden como Steal a Brainrot, 99 Nights in the Forest y Brookhaven RP. YouTube debería continuar segmentando estos datos y poniéndolos a disposición a través de su API si espera hacer que Roblox sea más transparente para los anunciantes.
Los streamers se unen para cultivar una comunidad en torno a Roblox en solo unos meses
Como se mencionó anteriormente, la popularidad de Roblox en live streaming siguió después del aumento en el conteo de jugadores (según lo rastreado por Rotrends). Sin embargo, el efecto en live streaming fue mucho más dramático: mientras que el conteo de jugadores se duplicó aproximadamente de marzo a agosto de 2025, la audiencia en streaming se quintuplicó en el mismo período. La posible razón de este crecimiento desproporcionado en live streaming puede deberse a la naturaleza de Grow a Garden: la experiencia tiene su propia economía, y la gente recurre al streaming para mantenerse al día sobre los cambios en vivo en el mercado de Roblox. Hemos visto este comportamiento antes con otros juegos que tienen mercados en línea, como World of Warcraft y Diablo, y en mercados de la vida real como criptomonedas y acciones. Es lógico que el mercado virtual de Roblox fomentara el crecimiento de una audiencia similar interesada en el mercado.
Además, la jugabilidad de Grow a Garden se sitúa dentro de un género ya popular entre las audiencias de streaming: los juegos simuladores de productividad. Otros juegos dentro de este género como Supermarket Simulator y, más recientemente, Schedule I, también han tenido grandes aumentos de demanda en los últimos años. Y, curiosamente, estos juegos también presentan gráficos simplificados (en particular, Schedule I fácilmente podría ser una experiencia de Roblox si no fuera por el contenido más adulto). El punto aquí es que los tipos de experiencias que disfrutan los jugadores de Roblox, desde simuladores de productividad hasta experiencias RP, también son disfrutados por las comunidades de live streaming.
Esta cultura se ejemplifica con algunos de los principales streamers de contenido de Roblox en los últimos 3 meses. Streamers como ThijmenVC y FLINTT, por ejemplo, generaron millones de horas vistas con transmisiones de intercambio de Grow a Garden que transmitían mercados 24/7. Por supuesto, todavía existen los streamers veteranos de UGC como KreekCraft y Windah Basudara, que trajeron 8,4M y 1,6M horas vistas en los últimos 3 meses, respectivamente. Mientras que algunos de estos streamers incursionan en otros juegos UGC (como AlsoTom transmitiendo Fortnite), convertirse en un top streamer para un juego como Roblox a menudo requiere jugabilidad constante y (a veces) equipos de asistentes/moderadores para mantenerse al día con las tendencias emergentes.
Es por esta razón que el espacio de Roblox puede parecer totalmente impenetrable para las marcas. La naturaleza acelerada y desechable de las experiencias significa que justo cuando una marca empieza a detectar una tendencia, la experiencia ya ha pasado de moda y la base de jugadores se ha movido a otra novedad. Es casi punk en esencia: perseguir lo nuevo para adelantarse a la corriente principal. Esta cultura aparentemente excluyente, llena de memes y lo que se llama brainrot, es lo que en realidad hace que este espacio sea “cool” para las audiencias más jóvenes, como lo detalló brillantemente Superjoost Playlist. El costo de entrada a este espacio es algo que la mayoría de las marcas simplemente no pueden permitirse: tiempo.
