Las mejores campañas publicitarias de deportes electrónicos de 2024
Estos son, según Esports Insider, las mejores campañas publicitarias de esports en 2024: 100 Thieves, Team Vitality, GenG y muchas más.
Con el final de 2024 acercándose, los compañeros de Esports Insider están llevando a cabo un repaso a un año lleno de campañas de marketing impactantes y colaboraciones inesperadas de marcas en el mundo de los deportes electrónicos.
Al igual que en años anteriores, algunos proyectos de marketing han destacado, ya sea por sus ideas únicas o por una ejecución impecable. Estos son, según Esports Insider, las mejores campañas publicitarias de deportes electrónicos de 2024, sin un orden específico.
100 Thieves x Pokémon: Colección de merchandising
Conocida por su enfoque en ropa de moda, la organización norteamericana de deportes electrónicos 100 Thieves ha lanzado varias colaboraciones con éxito en el pasado, incluyendo una con Adidas Originals en mayo. En octubre, la organización llevó su estilo streetwear al siguiente nivel con un lanzamiento limitado de merchandising en asociación con la icónica franquicia de anime y videojuegos Pokémon.
El video de anuncio incluye teclados temáticos de Pokémon, así como prendas decoradas con personajes populares como Bulbasaur, Charmander y, por supuesto, Pikachu. Aunque la campaña de marketing en torno al lanzamiento no fue extraordinaria, esta colaboración demuestra cómo el merchandising de deportes electrónicos de marca puede ser emocionante y atractivo para los fans.
Goodday: Desafío de esports Boomers 2 Gamers
Las campañas destacadas pueden ser creadas por cualquier marca, independientemente de su tamaño o reconocimiento global. La compañía malaya de leche y productos lácteos Goodday lo demuestra con su encantadora iniciativa Boomers 2 Gamers. Dirigido a personas mayores de 50 años, el proyecto invitó a diez adultos mayores a participar en sesiones de entrenamiento de Counter-Strike 2 (CS2) bajo la guía de exatletas profesionales.
El objetivo era formar un nuevo equipo senior de CS2 con los 10 participantes más destacados. Además, Goodday presentó un emotivo video resumen del desafío en su cuenta de Instagram. En el video, los seniors y sus familiares más jóvenes explican cómo Boomers 2 Gamers les ayudó a cerrar la brecha generacional y a comprender mejor los beneficios del gaming competitivo.
Red Bull Gaming x CHEW Productions: Documental Memories of CS:GO
La franquicia Counter-Strike ha vivido un año lleno de acontecimientos. Tras el lanzamiento de Counter-Strike 2 en septiembre de 2023, la escena competitiva dejó atrás CS:GO para centrarse en su sucesor. Con el inicio del primer Major de CS2 en marzo de este año, Red Bull Gaming y CHEW Productions lanzaron el primer episodio de su documental en dos partes, Memories of CS:GO.
Celebrando más de una década de historia competitiva, The Early Years aborda los primeros desarrollos del título y los comienzos de los esports relacionados. La segunda parte, titulada The Final Years, destaca el legado del juego, así como sus mayores personalidades y momentos icónicos. Con más de tres horas de tiempo total de reproducción, Memories of CS:GO es una despedida magistralmente ejecutada para uno de los títulos más populares en la historia de los deportes electrónicos.
Team Vitality x ALDI: Campaña contra la toxicidad hacia las mujeres
La cadena de supermercados ALDI ha apoyado al equipo femenino de League of Legends de Team Vitality, Rising Bees, desde su creación en 2023. Este año, ambas organizaciones unieron fuerzas para concienciar sobre el abuso que las mujeres enfrentan habitualmente en el mundo del gaming y los deportes electrónicos.
El pilar central de la iniciativa es un video en el que las jugadoras de Rising Bees, junto con otras profesionales de los esports, leen mensajes de odio y reflexionan sobre cómo estos comentarios afectan su salud mental y su desempeño en el juego. No obstante, el video también resalta el efecto positivo de los mensajes amables, leídos por las participantes, para fomentar la positividad en los espacios de gaming. Publicado en el canal de YouTube de Team Vitality, el video ha alcanzado 140,000 visualizaciones.
Astralis x Elgiganten: Códigos de descuento contra la toxicidad
La organización de deportes electrónicos Astralis y el minorista de electrónica Elgiganten lanzaron una campaña única con un mensaje similar: combatir la toxicidad en el gaming creando un entorno positivo. La iniciativa Less Flaming, More Gaming presentó a los miembros del equipo de Counter-Strike de Astralis en materiales promocionales y comprometiéndose públicamente contra la toxicidad.
Estos compromisos también se transformaron en códigos de descuento reales para el sitio web de Elgiganten con mensajes como: «Prometo no enfurecerme ni culpar a mis compañeros solo porque no lanzaron una granada o un molo mientras el enemigo atacaba A, y terminamos perdiendo esa ronda. GLHF.»
Con este enfoque creativo y desenfadado, Astralis y Elgiganten lograron abordar un tema serio de manera accesible para un público amplio.
Evil Geniuses: Rebranding por el 25º aniversario
2024 marcó el 25º aniversario de una de las organizaciones más antiguas de los deportes electrónicos, Evil Geniuses (EG). Para conmemorar su legado, la organización realizó un movimiento de marketing efectivo, regresando permanentemente al diseño original de su logo de 1999.
El rediseño previo del logo en 2019 no fue bien recibido por los fans, lo que brindó a EG la oportunidad de celebrar su historia aprendiendo del pasado para forjar un nuevo futuro. Este viaje nostálgico por la historia de EG estuvo acompañado de una colección de merchandising dedicada al logo original.
Mercedes-Benz x Riot Games: Transporte de la Copa del Invocador
Otro legado continuó este año con la 14ª edición del Campeonato Mundial de League of Legends (LoL). Como uno de los socios principales del evento desde 2020, el fabricante de automóviles Mercedes-Benz presentó una nueva iniciativa en esta ocasión. Similar a los eventos deportivos tradicionales, la marca automovilística proporcionó un vehículo para transportar el trofeo del Campeonato Mundial, conocido como la Copa del Invocador.
Transportada en un SUV eléctrico Clase G personalizado, la Copa del Invocador recorrió tres ubicaciones de Worlds: Berlín, París y Londres. Acompañando a los mejores jugadores de League of Legends del mundo durante su travesía, el coche de Mercedes-Benz no solo fue un patrocinador, sino un participante activo en la narrativa de Worlds 2024.
Gen.G x Allvintage Wine: Vino GenRang
Las marcas de bebidas alcohólicas y cervezas se han convertido en actores comunes dentro de los deportes electrónicos, patrocinando torneos y creando productos conjuntos con actores de la industria. Sin embargo, la colaboración de Gen.G con la compañía coreana Allvintage Wine marca el lanzamiento del primer vino producido por una organización de esports.
Vendido exclusivamente en Corea, Allvintage Wine produce un vino tinto y un vino blanco chilenos para la potencia coreana de los deportes electrónicos. Lo que más destaca es el adorable diseño de las botellas, que muestra de forma prominente a la mascota de Gen.G, GenRang, convirtiéndose en el rostro de esta innovadora colaboración.
