Crecimiento del streaming en español: Kick supera a Twitch en el Q2 de 2024
Según Streams Charts, en el Q2 las horas vistas en contenido en español en Kick crecieron un 190%, mientras en Twitch caen un 14%.
El panorama del streaming en español está experimentando un cambio significativo, impulsado por un aumento notable en la participación de plataformas como Kick. Gracias a los compañeros de Esports Charts y Streams Charts, podemos ver datos más que interesantes de todo el segundo trimestre.
Durante el segundo trimestre de 2024, el tiempo de visualización de contenido hispano se cuadruplicó en comparación con enero, y el número de canales con al menos 10 espectadores aumentó x6,5. Los canales con más de 100 espectadores crecieron x8,5, reflejando una tendencia ascendente en la popularidad del contenido en español en las plataformas de streaming.
Expansión de Kick en el segmento de habla hispana
Kick, plataforma emergente de streaming, ha visto un crecimiento espectacular en su segmento de habla hispana. En el segundo trimestre, las horas vistas en contenido en español en Kick crecieron un 190%. Este crecimiento ha llevado al contenido en español a representar el 19% del total de la plataforma, un aumento significativo desde el 8% registrado en el primer trimestre.
El éxito de Kick se ve impulsado en gran parte por la presencia de muchos de los creadores de contenido más populares de Sudamérica, que han encontrado en esta plataforma un lugar para conectar con la comunidad LATAM. Durante la Copa América 2024, Kick superó a Twitch en audiencia por un margen del 0,7%, subrayando su creciente influencia en el mercado de habla hispana.
Declive de Twitch en el mercado hispano
Mientras que Kick ha experimentado un auge, Twitch ha visto una disminución del 14% en las horas vistas en su segmento en español. Esta caída sugiere una migración de audiencia hacia plataformas alternativas que ofrecen nuevas oportunidades y experiencias para los espectadores y creadores de contenido en español.
En el segundo trimestre de 2024, 20 de los 100 canales más populares en Kick eran de habla hispana, destacando la creciente presencia de este idioma en la plataforma. Comparado con el primer trimestre, el número de canales únicos en español con más de 10 espectadores aumentó un 425%, y los canales con más de 100 espectadores aumentaron un 435%.
Implicaciones y perspectivas futuras según el Nazar Babenko, Product Manager de Streams Charts
En Esports Bureau hemos tenido la oportunidad de hablar directamente con Nazar Babenko, Product Manager de Streams Charts, perara que nos diera su visión, dada su dilatada experiencia en el sector, del porqué de este fenómeno.
El rápido crecimiento de la audiencia de habla hispana de Kick en el último trimestre se debe a algunos factores clave. En primer lugar, han incorporado a grandes streamers latinoamericanos como WestCOL, MrStivenTc y davooxeneize, que han traído a sus seguidores de plataformas como Twitch y YouTube. WestCOL, en particular, vio un gran aumento de audiencia después de cambiarse a Kick, lo que lo convirtió en el streamer de habla hispana más visto en la plataforma.
Nazar Babenko, Product Manager de Streams Charts
Muchos streamers están activos en múltiples plataformas, lo que es un buen escenario para Kick. Los fans de los streamers migran para seguirlos en YouTube, Twitch, etc., lo que también genera tráfico hacia Kick. Por ejemplo, MrStivenTc, a pesar de tener una mayor audiencia en YouTube, aún contribuye al crecimiento de Kick al transmitir en ambas plataformas. Kick se está enfocando en la audiencia de habla hispana porque es un mercado enorme y en crecimiento que otras plataformas como Twitch y YouTube no han explotado por completo. Al apuntar a este segmento, Kick quiere capturar una gran parte del mercado y convertirse en la plataforma de referencia para contenido en español. Esta medida ayuda a diferenciar a Kick de los competidores y posiciona a la plataforma para un crecimiento continuo.
Nazar Babenko, Product Manager de Streams Charts
Kick podría replicar su estrategia del segmento español para hacer crecer otros idiomas y mercados regionales haciendo lo mismo que hizo con los streamers latinoamericanos: Kick podría reclutar creadores populares en regiones como Francia, Alemania o Japón para impulsar el crecimiento allí. Otro punto es que también podrían adaptar el contenido y las promociones de la plataforma a regiones específicas, localizando funciones y ejecutando campañas de marketing específicas. Además, alentar a los streamers a interactuar en múltiples plataformas ayudaría a atraer más espectadores de estos nuevos mercados. Este enfoque, guiado por datos regionales, podría ser una forma poderosa para que Kick se expanda globalmente.
Nazar Babenko, Product Manager de Streams Charts
