Más de dos millones de espectadores en Twitch y Youtube, y más de 90.000 asistentes atentos a la Final Four de la Kings League.

Lo nunca visto, rompiendo con todos los récords, la Final Four celebrada el pasado domingo 26 de marzo en el Spotify Camp Nou ha arrasado en audiencias tanto presencial como online. Los 92.522 asistentes que asistieron a la casa del equipo blaugrana son los responsables de colgar el cartel de sold out, además, tuvieron 2’2 millones de espectadores a través de los canales oficiales de Twitch y Youtube de la Kings League.

La mezcla de fútbol y streaming parece haber sido una exitosa combinación. El espectador de fútbol tradicional se ha cansado de los 90 minutos de partido, quieren algo más corto, más sorprendente y con más show alrededor, o como diría Ibai Llanos, ‘Con chup chup’.

La Kings League nacía en enero de este mismo año como una nueva forma de entender el fútbol, y así ha sido, un fútbol 3.0. 

Iker Casillas, Kun Agüero, Raúl Tamudo, Chicharito Hernández, Joan Capdevila, Ronaldinho, son algunas de las estrellas que participan o han participado en este nuevo formato, además, a este elenco de jugadores y exjugadores de fútbol profesionales, se les suma un gran número de conocidos streamers como Ibai Llanos, The Grefg, Perxitaa, Spursito, DjMario o Rivers, entre muchos otros.

Durante estos 3 meses de vida del primer split de la Kings League, los seguidores nos hemos visto envueltos cada domingo en esta competición de fútbol 7 con reglas nuevas y activaciones de marca de lo más rompedoras.

El objetivo era claro: sumar nuevos seguidores a este deporte, entre ellos, un público juvenil y familiar.

Un proyecto como este, se merecía una final apoteósica. Así es como Kosmos, empresa fundada por Gerard Piqué, ideó la Final Four acompañada de muchas marcas, acciones de entretenimiento y negocio. 

Y es que Piqué también factura.

Palomitas a 5€, menú infantil a 7€ o bebidas a 4€, la chaqueta de la Kings League 125€, las sudaderas 70€, las camisetas 30€, las bufandas 23€ y los gorros 20€, son algunos de los precios que rondaban por esta fiesta del negocio. 

El show comenzaba con la llegada del anfitrión y Presidente de La Liga junto a los cuatro presidentes de cada club finalista, los demás presidentes esperaban en un escenario sobre el verde del Camp Nou preparado para la ocasión. Todos, excepto Iker Casillas que digamos que no quiso formar parte del circo catalán.

Justo antes de que el helicóptero aterrizara, se podía ver un video en los videomarcadores del estadio donde anunciaba el nuevo fichaje de la Kings League como presidente, el conocidísimo Neymar, pero como Presidente de la Kings League Brasil. 

Sí, sí, has leído bien. La Kings League se expande, y nace la KL brasileña.

Mientras tanto, en las entrañas del estadio se podían ver caras como las de David Villa (mítico exfutbolista de la Selección española), Gemmita (presidenta de la Queens League), Ari Game Play, Lola Lolita o incluso Kiko Rivera.

Después de soltar la bomba del nacimiento de Kings League Brasil y haber aterrizado y acomodado junto a los demás compañeros presidentes, Gerard incitó a todos los asistentes que corearan el ‘cumpleaños feliz’ a Ibai Llanos.

Cristinini fue la encargada de presentar y de cumplir con el timming del evento, donde no sólo se disfrutó de fútbol, también nos deleitaron con una exhibición de batalla de gallos de Red Bull donde Chuty, Gazir, Valles-T, Rapder, Skone, Bnet, entre otros… Dj Verse,Tiago PZK y la artista argentina que está arrasando con su brillo, Lali Esposito.

Hubo regalos para los visitantes, los presidentes fueron los encargados de repartir todo tipo de merchandising oficial de la KL a los asistentes que había para el encuentro.

Y por si fuera poco, había una intención de superar el récord Guiness de más personas llevando una máscara al mismo tiempo. La organización de la KL repartió 90.000 máscaras de forma gratuita.

Todo este show al más puro estilo Super Bowl, ha sumado al bolsillo de la liga una media de 2,8 millones de euros.

Hablemos de marcas.

Grefusa, Cupra, Infojobs, Simyo, McDonald’s, Spotify, Mahou y Adidas no han querido perderse tal cita. Estas marcas son patrocinadores oficiales de la Kings League. 

Grefusa tuvo presencia con producto en las mesas de los comentaristas, camisetas de los árbitros, rótulos en la retransmisión que indicaban, entre otras cosas, los tantos anotados, presencia de marca en U-tv (led perimetral del terreno de juego) y con Grefusito ‘el del bombo’.

A de activación, B de branding… C de Cupra. Durante la final de la Kings League se lanzó el vídeo oficial de ‘Abcdefg’ de Rosalía x Cupra, incluido en su último disco, Motomami. Una campaña brutal muy estudiada y muy acertada. Lo que no estuvo tan acertado fue el logo en el círculo central del campito de fútbol 7 improvisado en el Camp Bou. Para todo aquel perfeccionista o amante de lo simétrico los partidos fueron el colmo del TOC, ya que cada vez que se movía la cámara con ella se movía el logo de Cupra dejando de estar centrado.

La marca Infojobs no ha tenido una activación específica en la Final Four pero ha sido la encargada de darle el nombre a la competición: Kings League Infojobs. Además, su logotipo se ha presenciado en el pecho de las camisetas de todos los equipos del torneo.

La compañía de telecomunicaciones Simyo ha sido la encargada de elegir al MVP del partido durante toda la competición. Para esta final, el jugador elegido fue Cristian Ubon, bajo el hashtag #simyomvp y con un faldón especial con su identidad corporativa.

La marca de comida rápida, McDonald’s se posicionó junto al marcador del partido, tanto en las pantallas digitales del Camp Nou como en las sobreimpresiones de la retransmisión a través del canal Twitch.

Otras empresas que forman parte de los patrocinadores del torneo también han estado presente en esta final, como son Spotify, Adidas y Mahou.

Una de las razones por la que hace tan especial la Kings League de cara al área del patrocinio es la agilidad “al tratarse de un contenido sobre todo digital” y la mayor flexibilidad y creatividad en las acciones que pueden realizar en este entorno. En comparación con otros tipos de acuerdos de patrocinios más tradicionales, no se conoce competición deportiva que consiga tanta interacción con la audiencia como ha pasado con la Kings League. Este tipo de patrocinio es completamente innovador, por lo que no podría compararse con otras opciones de momento, ya que impacta de una forma diferente.