100 Thieves ficha a Chris Hemsworth como “miembro 101” para promocionar Crime 101
La colaboración con Chris Hemsworth forma parte de una activación promocional vinculada a Crime 101, el thriller criminal que llegará a cines en febrero.
100 Thieves vuelve a demostrar que su propuesta ya no se explica solo desde la competición. La organización norteamericana ha anunciado una colaboración con Chris Hemsworth como parte de una activación promocional vinculada a Crime 101, el thriller criminal que llegará a cines en febrero. El anuncio se hizo público el 6 de febrero en X, con el tono habitual de la marca: Hemsworth fue presentado como el “101st member” y el Compound de Los Ángeles recibió un rebranding temporal para acompañar la campaña.
La iniciativa se apoya en la estética y el lenguaje de 100 Thieves para conectar con el título de la película y construir un momento de comunidad: el 10 de febrero la organización celebrará un evento presencial en su Compound. Según la comunicación oficial, las primeras 101 personas en la cola recibirán merch exclusivo (una camiseta limitada) y entradas para un pase privado de Crime 101 antes del estreno en salas.
Un “crossover” que también se juega en directo
Más allá del componente físico, la colaboración aterriza donde 100 Thieves tiene mayor capacidad de amplificación: el contenido en vivo. Alex “Wex” Wechsler (Head of Studios) adelantó que Hemsworth aparecerá en un livestream desde el Compound en el canal de Twitch de Nadeshot. En su mensaje, Wechsler bromea con la idea de “101 Thieves” y la llegada del “nuevo ladrón”, reforzando el enfoque meta de la campaña.
El vídeo promocional publicado junto al anuncio también juega esa carta: Matthew “Nadeshot” Haag “recluta” al actor como si fuese un fichaje de la organización, y Hemsworth remata el gag corrigiendo el nombre de la marca (“101 Thieves”). Es un formato pensado para circular bien en redes —corto, autoconsciente y plenamente alineado con la narrativa lifestyle de 100T— más que para vender la película con un tráiler tradicional.
Por qué Crime 101 encaja con este tipo de activaciones
Crime 101 es un thriller escrito y dirigido por Bart Layton y basado en una novela de Don Winslow. En el reparto aparecen, además de Hemsworth, Mark Ruffalo y Halle Berry, entre otros nombres. La película tiene fecha de estreno en EE. UU. para el 13 de febrero de 2026 (Amazon MGM Studios), con distribución internacional a cargo de Sony Pictures Releasing International.
El “fit” con 100 Thieves no es casual: la organización lleva tiempo posicionando su Compound y su red de creadores como un espacio híbrido, útil para activaciones de moda, entretenimiento y cultura pop, al margen de que su origen esté en los esports. En este caso, la campaña convierte el Compound en un punto de peregrinaje físico (los “101 fans”) y, a la vez, en un plató con distribución global a través del directo.
De momento, 100 Thieves no ha confirmado más piezas de contenido o eventos adicionales, pero el planteamiento ya deja una lectura clara: el valor de los grandes clubes lifestyle no se limita a competir, sino a funcionar como plataforma publicitaria donde cine, marcas y creadores pueden “activar” audiencias difíciles de comprar por vías tradicionales.
